DataXu et Google arrivent sur le marché de la publicité en temps réel

Sep 18, 2009   //   by Cecile Le Gales   //   Marketing  //  No Comments

Dataxu, c’est une société fondée en 2007 et basée à Boston, qui a bouclé une levée de fonds de $ 6 millions en avril dernier auprès Atlas Venture et Flybridge Capital Partners.
Elle est à nouveau au cœur de l’actualité et inscrit le monde de la pulicité dans la tendance 2009 du real time web.

DATAXU

Elle vient de lancer une nouvelle plate-forme proposant une interface annonceurs / régies en temps réel.

Si les annonceurs adaptaient déjà leurs publicités en fonction des différents outils statistiques comme les taux de clics, il n’existait pas encore d’outils permettant de le faire en temps réel. Et justement, Dataxu propose désormais d’analyser en continu l’efficacité d’une campagne pour y réagir immédiatement.

Ainsi, il est possible d’ajuster l’algorithme qui est utilisé pour gérer les enchères auprès des régies publicitaires puisque la plateforme de Dataxu est nourrit en temps réel par les résultats d’une campagne.
Les annonceurs et régies réévaluent les objectifs et les outils du campagne en temps réel afin d’en optimiser les retombées (clics, leads ou vente par exemple).
Et cette nouvelle plate-forme d’enchères en temps réel a déjà commencé à séduire les plus grands, comme Havas aujourd’hui deuxième groupe publicitaire de France, et sixième mondialement, coté à la bourse de Paris et qui est le premier à utiliser cette technologie.

De son côté, Google devrait lancer la semaine prochaine sa place de marché publicitaire en temps réel depuis sa plate-forme DoubleClick Ad Exchange 2.0, sur laquelle les tarifs seront justement fixés par enchères ‘en temps réel’…

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Les auteurs : Cecile Le Gales et Guillaume Le Galès

 
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