Les marques de luxe ont compris la puissance du live et de leurs communautés online

Feb 1, 2010   //   by Cecile Le Gales   //   Marketing, Une  //  1 Comment

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Les fashions week et les défilés se sont enchaînés pendant le mois de janvier dans toutes les capitales fashion du monde.
De plus en plus, ces marques de luxe s’imposent sur la toile et rendent leurs défilés accessibles au plus grand nombre.

La semaine dernière à Milan, les collections de prêt-à-porter homme pour l’hiver 2010-2011 ont dévoilé les grandes tendances de l’année pour la gente masculine ; de Gucci à Prada en passant par Armani et quelques maisons étrangères comme le Britannique Burberry.

Et justement, Burberry a renouvelé l’expérience réussie de septembre dernier pour les femmes…

Rappelons-le, le défilé Burberry Prorsum Femme Printemps-Eté 2010 de Londres avait fait de Burberry la première marque de luxe à permettre aux internautes de voir et commenter la collection en direct sur Internet.

Et pour le défilé Burberry Prorsum Homme Automne-Hiver 2010-2011, les hommes aussi ont été chouchoutés puisque le défilé a été transmis en direct sur live.burberry.com.
Christopher Bailey, directeur général de la création, a également invité les internautes à commenter le show en temps réel directement sur le site ou via Twitter ou Facebook.

Ces dernières « wexpériences » viennent conforter la marque et son directeur artistique qu’Internet est le leitmotiv de la stratégie marketing de Burberry et notamment le live et la communauté online puisqu’elle affirme être la marque la plus appréciée du monde du luxe par le nombre de fans (790 000).

Tags: burberry, chanel, christopher bailey, défilé en direct, défilé live, Dior, fashion week, gucci, live, mode, prada, pret-a-porter, temps réel

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1 Comment

• 
  Remi Salette, RSMS February 1, 2010 at 6:25 pm

  Bien sûr le secteur du luxe a été affecté en 2009. Mais nous avons vu également que les clients ont continué à manifester un intérêt très fort pour le luxe. Simplement, leur comportement a changé. Nous avons changé.

  Nous avons étudié l’évolution de leurs attentes, et les orientations stratégiques que suivent les marques qui vont continuer à se développer cette année.

  Elles sont clairement positionnées; elles n’ont jamais cessé d’innover en marketing; elles ont mis en place des stratégies pour accentuer leur différenciation, et elles ont développé des programmes pour renforcer l’engagement de leurs meilleurs clients.

  Alors attention! En 2010, les grandes marques de luxe vont entrer dans l'ère du marketing 3.0!

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