Après Jimmy Choo, Coca Cola lance sa chasse au trésor

Jun 7, 2010   //   by Anne Sophie Derouet   //   Marketing  //  No Comments

Après la chasse au trésor lancées par la célèbre marque de chaussures Jimmy Choo, c’est Coca-Cola qui nous invite à participer à une chasse au trésor virale.

Pour le lancement de sa campagne « The secret is out there », Coca Cola nous propose de retrouver le fameux ingrédient secret de la recette la plus convoitée au monde.

L’internaute était invité à se promener sur différentes plateformes de la marque (mini site, comptes twitter, vidéos interactives…). Une stratégie ingénieuse qui a conduit bons nombres d’internautes à naviguer sur une grande partie des sites de Coca-Cola.

Pour un succès garanti, l’opération a été largement relayée par la blogosphère.

Derrière ce dispositif se cache un terme encore peu répandu qui est celui du jeu en réalité alternée (Alternate Reality Game – ARG). Il s’agit selon wikipédia, d’un jeu multimédia qui entretient délibérément le flou entre les expériences perçues lors du jeu et hors du jeu.

Coca cola

Selon Adrian Hon,  concepteur de jeu, donne sa conception des ARG « Plus qu’un jeu de devinette, les ARG sont avant tout une nouvelle manière de raconter des histoires. Ce sont des fictions qui se jouent dans la vie réelle, au lieu d’être confinées dans les pages d’un livre ou sur les images d’un l’écran. Les joueurs peuvent voir l’intrigue éclore et se déployer en temps réel […]. C’est une expérience interactive beaucoup plus riche et amusante. »

chasse aux trésors

Le premier grand succès en ARG aurait été produit par des chefs de projets marketing de chez Microsoft en 2001 et conceptualisé par des chercheurs en jeu.  Pour prolonger la promotion du film de Steven Spielberg A.I. intelligence artificielle, la bande annonce du film comportait une ligne de crédit en fin de générique plutôt étrange… « The Beast ». Près de trois millions d’internautes se passionnent alors pour cette quête qui renvoyait volontairement et alternativement dans la vraie vie.

Il s’agit d’une façon assez visionnaire d’utiliser les nouvelles technologies pour interagir avec une communauté.

Avec Coca-Cola, le plaisir de la quête ne ferait que continuer…

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Les auteurs : Cecile Le Gales et Guillaume Le Galès

 
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