Défilés en direct sur Internet : pourquoi les marques adoptent le live streaming ?

Oct 26, 2010   //   by Cecile Le Gales   //   Marketing  //  No Comments

Depuis début 2010, de plus en plus de marques de prêt-à-porter organisent des évènements et les diffusent sur Internet, en direct ou en différé.

Saviez-vous que le défilé Louis Vuitton, pour sa collection printemps-été 2010, avait été diffusé en direct sur Facebook ?

L’originalité de proposer le défilé sur Facebook est de faire d’un événement traditionnellement « privé » réservé à la presse et aux acheteurs, un événement social et de « démocratiser » le luxe sur Internet.

Ainsi, le défilé était diffusé en live et proposait aux internautes de commenter la dernière collection en direct via une boite de dialogue conçue pour l’occasion. Ce dispositif a permis d’augmenter considérablement le taux de notoriété de la marque avec ses nouvelles audiences avant et pendant le live.

De la même manière et depuis plus d’un an, la marque Burberry, précurseur dans le domaine du live, a aussi pris l’habitude de créer l’évènement en diffusant ses défilés sur Internet.

Ainsi clients / prospects / journalistes / bloggers du monde entier peuvent participer à un événement phare de la marque et avoir le privilège de rentrer dans son univers. La communication évènementielle sur le web a permis à Burberry d’augmenter sa visibilité et de fidéliser un grand nombre de personnes.

La marque compte aujourd’hui plus de 1,2 millions de fans sur Facebook. Avec cette stratégie, Burberry qui cherchait à atteindre une cible plus jeune avec sa marque Burberry Prorsum a réussi à capter cette audience et à rajeunir son image.

La marque grand public Etam a tapé fort en créant l’événement sur le web. La marque avait prévu un dispositif complet on et offline : affiches 4×3 placardées dans Paris, site internet dédié à l’événement, diffusion en direct du défilé sur sa page Facebook… Une stratégie intéressante pour un objectif clairement annoncé d’augmentation de son CA via le canal Internet.

Et dans moins de 2 semaines, c’est une marque de lingerie haut de gamme et sexy qui devrait diffuser en live sur Internet son défilé…

Marque, date et URL seront annoncés très prochainement ! Restez connectés.

Tags: , , ,

Leave a comment

Buzz du Mardi 26 Octobre 2010

 

Resultats de Twitter

Séssion Microfilm #3 avec Farfadet… et la sécurité du Stade Olympique. http://bit.ly/c9uKU2 En savoir plus

Avui a les 19:30 webcast de Toni Recio a SecondNug sobre CodedUI i test automatitzat d’aplicacions. http://bit.ly/83iKmz En savoir plus

[3] La science dans la rue : le point de vue du réalisateur http://goo.gl/fb/eXkfW webTV #nonclassé En savoir plus

RT @fredfaridgroup: Fubiz s’associe à Konbini pour lancer une plateforme de WebTV HD http://bit.ly/akmURf En savoir plus

RT @fredfaridgroup: Fubiz s’associe à Konbini pour lancer une plateforme de WebTV HD http://bit.ly/akmURf En savoir plus

Webcast de Thomas Conté – Installer le plug-in WordPress pour Windows Azure: Dans ce webcast, je m’attache plutôt … http://bit.ly/cncXb2 En savoir plus

Le Peugeot.com a sa webTV, façon mur 3D: http://www.peugeot.com/fr/webtv.aspx En savoir plus

RT @CareersSocgen: Découvrez les métiers de la Société Générale sur sa #WebTV #Careers http://bit.ly/btYUMg #metiers #banque #video En savoir plus

Découvrez les métiers de la Société Générale sur sa #WebTV #Careers http://bit.ly/btYUMg #metiers #banque #video En savoir plus

vai assistir? RT @hand3rson: @janielpereira vai assistir webcast daki a pouco de #bpos ? En savoir plus

Resultats de Collecta

@rugbystreaming : Bienvenue sur le réseau des matchs de rugby en direct: http://rugby.regarder-streaming.fr/ [...] En savoir plus

@libpurpleblog : FreeTuxTv WebTV Manager| Base de donnée en ligne qui permettra de proposer des url de webTV aux développeurs de FreeTuxTV http://is.gd/gatAl [...] En savoir plus

@malenki : #INA choisit #Dailymotion pour diffuser ses 50 000 vidéos d’archives : http://goo.gl/Cogm #archive #video #streaming [...] En savoir plus

@ofaurax : Un scientifique attaqué propose des expériences et prouve. Les Bogdanoff, eux, lancent une webTV. http://twitpic.com/2zav0r [...] En savoir plus

@oliburn : L’album de Bot’Ox en streaming intégral: Julien Briffaz et Cosmo Vitelli sortent sous peu ce qui est probablement le… http://bit.ly/bGEqzZ [...] En savoir plus

@vvillenave : Bientôt un flux http spécialement conçu pour le #streaming de codecs Libres ? http://ur1.ca/20wid #HTML5 #w3c #FOMS #http [...] En savoir plus

@footalgerie : Match Algérie Centrafrique streaming vidéo live tv direct http://f.ast.ly/Ug2Bw [...] En savoir plus

@partipirate : Fansub-streaming a récolté 333,33 euros pour James Climent: http://www.fansub-streaming.eu/blog/33333-euros-pour-james-climent.html [...] En savoir plus

@profnoel : ♺ @costalfy: Ubuntu One Streaming – La musique en streaming avec Android http://ping.fm/2GvTD [...] En savoir plus

@otakukuma : créer son propre réseau #openVPN http://www.fansub-streaming.eu/blog/creer-son-propre-reseau-openvpn.html [...] En savoir plus



Les auteurs : Cecile Le Gales et Guillaume Le Galès

 
Le blog Marketing 3.0 est édité par U Pro, agence Digital Media et éditeur de logiciel interactif.

Actu Live – FTVi

Actu

Archives

Recent Comments

Blogroll