Certains lisent peut-être cet article depuis leur transat sur la plage mais le monde politique, quant à lui, n’est plus en vacances…
La rentrée politique est lancée et les différents partis de retrouvent autour de manifestations qui réunissent militants et responsables de mouvements pour des sessions de conférences, de débats ou de forums.
Europe Ecologie a ouvert le bal hier depuis Nantes sur le campus du Tertre avec comme sujet d’actualité chaud : les présidentielles 2010.
L’année dernière et forts de leur succès aux Européennes, plus de 1 500 militants étaient présents à Nîmes. Cette année, ils sont plus de 2 000 à être attendus sur le campus pour échanger sur les grands enjeux politiques, environnementaux et sociaux à venir.
Pour toutes celles et ceux qui ne peuvent pas se déplacer à Nantes en cette période de reprise, Europe Écologie poursuit sa stratégie d’innovation sur Internet et propose de suivre ses Journées d’été en direct grâce à la solution de diffusion de U Pro.
Ainsi, tous les débats sont diffusés en direct sur le site Europe Ecologie et le site des Journées d’été. Twitter et Identi.ca vous permettront également de suivre les commentaires des militants, journalistes et blogueurs sur les thématiques abordées et les débats en cours.
Alors, vous avez encore 24h00 pour en savoir plus sur Europe Ecologie et partager votre point de vue avec les autres internautes et militants !
Le groupe de rock indépendant canadien Arcade Fire innove et choisit le live pour promouvoir son prochain album The Suburbs.
Jeudi 5 août, le groupe diffusera en direct sur YouTube son concert qui aura lieu au Madison Square Garden de New York.
La vidéo en direct est un dispositif simple à mettre en place et un moyen très efficace pour renforcer le lien de proximité entre les fans et le groupe.
Après U2 ou encore Alicia Keys, l’expérience de la vidéo live est renouvelée et apporte au concert une dimension mondiale.
Avis aux fans, rendez-vous le 5 août 
Une des fonctions du réseau de miccroblogging Twitter est la veille en temps réel.
Twitter a d’ailleurs son propre moteur de recherches mais d’autres sites internet gratuits offrent aussi ce service.
Topsy et Docteur Tweety sont par exemples des moteurs de recherche dédiée à la Twittosphère, le premier est en anglais, le second en français.
Pour une veille en temps réel dont les pages de résultats se mettent à jour automatiquement en fonction du flux des publications de tweets il existe Tweettabs, Monitter ou encore Tweetzi qui offre de bons résultats pour une recherche en français.
Si vous chercher un outil permettant de détecter les grandes tendances et les buzz à partir de Twitter, il existe Twitt(url)y ou encore Tweetmeme. Ces outils analysent pour vous les liens, photos ou vidéos les plus tweetés.
Il est ainsi possible de suivre les tendances sur le modèle de Google Alerts. TweetBeep, TweetVolume, TweetAlarm ou encore Twiltert vous envoie des alertes emails à partir du contenu des échanges sur Twitter. Ces outils sont donc très performant pour savoir ce qui se dit sur votre marque par exemple.
Pour en savoir plus sur les caractéristiques de chacuns de ces services, je vous invite à lire ce rapport public de juillet 2010 sur la veille de contenu Twitter.
Sur le modèle de Foursquare, un nouveau réseau social mobile vient de naître : Miso. Quelle est donc la spécificité de ce nouveau service ?
Les utilisateurs peuvent désormais partager en temps réel avec leurs amis tous leurs programmes TV préférés à partir de Miso. Avec une interface semblable à celle de Foursquare, l’utilisateur de Miso fera un « Check-In » des programmes qu’il regarde et les diffuser sur Twitter, Facebook ou encore se géolocaliser sur Foursquare. Ainsi, lui et ses amis pourront laisser des commentaires sur cette actualité.
Outre sa dimension sociale, ce nouveau service représente une réelle valeur ajoutée pour les chaînes de TV et les sociétés de productions de programmes. En effet, elles pourront recueillir en temps réel les impressions des téléspectateurs. Une démarche de crowdsourcing pourrait être mise en place afin de fidéliser, challenger voire même faire interagir le téléspectateur directement avec un programme TV, ce qui apporte une dimension inédite au média TV.
Pour aller plus loin dans les différents usages business, je vous invite à lire cet article qui laisse entrevoir les perspectives d’avenir du nouveau service Miso.
Alors Miso serait-il un nouveau moyen pour créer une passerelle entre le media TV et Internet ? On peut se poser la question quand on sait que les jeunes téléspectateurs désertent en masse la télévision pour Internet et les réseaux sociaux.
Le marché global de la publicité sur Internet représente 2,11 milliards d’euros nets en 2009. Bien que ce marché se porte mieux que celui des médias traditionnels, il a connu un petit ralentissement au 1Er semestre 2009. Parmi ces composantes, le display n’a pas été épargné avec une baisse significative de 6% entre 2008 et 2009 (chiffres SRI /Capgemini).
On remarque que les marques délaissent le display, jugé trop souvent inadapté aux objectifs des annonceurs au profit du branding. En effet, les attentes des annonceurs en matière de rentabilité et de transformation sont de plus en plus fortes, le branding s’avère être le nouveaux relais de développement efficace. De nouveaux contenus se sont développés (vidéos online, réseaux sociaux, usages mobiles) et avec eux des mécaniques tournées vers l’expérience de marque et l’engagement (groupe de fans dédié…) se sont accrus. Ainsi ce sont les opérations spéciales qui sont annoncées comme la future tendance des annonceurs en 2010.
Les opérations spéciales sont des formats publicitaires de type évènementiel combinant au sein d’un site support plusieurs formes de présences (témoignages produits, création d’espaces d’expression temporaires : blogs, chat, forums…).
L’outil interactif le plus représentatif de ses opérations est la vidéo en direct avec en complément un outil d’expression comme un chat ou une boîte à question.
La marque de cosmétique Caudalie, a d’ailleurs mis en place ce mois-ci une opération spéciale en intégrant sur le site support d’Elle.fr, une boîte à question.
A partir de 15H, les internautes ont pu poser toutes leur question sur un chat spécial beauté. C’est le Dr Olivier Paris du laboratoire Caudalie qui répondait aux questions que se posent les internautes avant l’été. Des questions telles que – comment avoir un bronzage uniforme et lumineux tout l’été où encore existe-t-il des solutions efficaces contre les taches dues au soleil, ont pu être résolues.
Cette opération spéciale réalisée avec le U Pro, a permis également à la marque de collecter des données de monitoring (combien d’internautes ont posé des questions, combien d’internautes ont visité la page Internet…).
De même, toujours avec le U Pro, le site Tom’s Guide appartenant à BestofMedia Group, un des trois plus grands groupes média Internet et high-tech au monde organisait, en février dernier, un chat. Le chef de produit Sony Vaio, Patrick Moncet répondait en direct à toutes les questions sur les Netbooks et PC de la marque.
Selon l’étude SRI / Capgemini relative au premier semestre 2009, les opérations spéciales représentaient 17 % des investissements display. Ces opérations spéciales constituent donc la grande tendance du web et un relais de croissance incontestable pour le marché publicitaire qui devraient poursuivre son développement en 2010.
Vous savez certainement que les moteurs de recherches Google et Bing permettent d’effectuer des recherches en temps réel. Mais il existe des alternatives aux moteurs de recherche. Voici un panorama des sites indexant les recherches en temps réel.
Collecta :
Basé sur la popularité des sujets, les résultats des recherches proviennent des sites de miccroblogging (Twitter, Jaiku, Identica…), des sites de partage de photos (Flickr, TwitPic, yFrog) mais aussi des sites de vidéos (TouTube, Ustream…).
Leapfish :
La recherche se fait de manière plus classique en choisissant Google, Yahoo ou Bing mais aussi en temps réel. Les recherche peuvent ensuite être filtrer par contenu (miccroblogging, Vidéos, Images…). Leapfish incluent les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook, Digg, Mixx, StumbleUpon, Reddit, Technorati, Delicious, Yahoo Buzz, et Kaboodle.
Scoopler :
Lancé en version bêta en avril 2009, Scoopler affiche les résultats issus des pages populaires ou selon l’amalgame des mises à jour provenant des réseaux sociaux (Twitter, Digg, Flickr…).
Il est même possible de prévisualiser dans un cadre le résultat souhaité à l’intérieur de la page.
OneRiot :
Avec OneRiot, les résultats des recherches se font également de façon conventionnelles ou en temps réel. Les contenus les plus valorisés pas les réseaux sociaux (nombres de partages et fréquences des partages effectués) sont ceux pris en compte pour la recherche en temps réel.
OneRiot indexe les pages provenant de Twitter, Digg, MySpace ou encore Facebook.
Thoora :
Thoora permet de réaliser des recherches soit par catégorie, popularité ou par date.
Ce service permet de rechercher les sujets qui séduisent les plus grand nombre sur la blogosphère ou les médias traditionnels (près de 5000 sources).
Le feu d’artifice du 14 juillet 2010 a connu un beau succès, non seulement dans les rues de Paris où plusieurs centaines de milliers de personnes s’étaient réunies, mais aussi en direct sur Internet… 18 000 internautes ont pu suivre le spectacle sur Paris.fr.
La ville de Paris a pris l’initiative de diffuser l’évènement en direct pour la deuxième année consécutive. Pour l’occasion un mini site a été créé spécialement pour retransmettre l’événement.
Cette initiative a permis à tous, de profiter du célèbre feu d’artifice de la Fête nationale française qui rendait hommage cette année aux pays francophones, à l’occasion des 40 ans de l’Organisation Internationale de la Francophonie.
Si vous voulez voir où revoir le Feu d’Artifice 2010, il est retransmis en intégralité ici.
Pensé en 1998, le lancement de France.fr se fait dans un certain chaos !
Ce site, sensé représenter l’image de la France à l’étranger – son “Vaisseau amiral”, a planté quelques heures après la mise en ligne …
Avec un budget de 860 000 Euros d’après le Parisien, on peut manifester une légère surprise que l’équipe technique n’ait pas mieux anticipé le lancement.
2 problèmes semblent à l’origine du plantage :
- des bugs du côté de la base de donnée : « Elle a été construite d’une manière qui ne correspond pas à l’usage du site »
- un pic de charge non prévu : “une surprenante affluence dès 9 h, environ 50.000 visiteurs un jour férié” sur 11 serveurs selon France Info
L’explication du bug en base de donnée est assez magique, d’autant plus que le site est basé sur le CMS Drupal, déjà utilisé sur des sites à fortes audiences.
Quant à la gestion du pic de charge, l’hébergeur Cyberscope / Vert2all (appartenant au groupe Marcireau) semble très loin du taux de disponibilité annoncé 99.98% ! Sans doute penseront-ils à utiliser des serveurs virtuels / du caching pour les prochains lancements de site…
La note du geek :
France Info rapporte que l’hébergeur Cyberscope serait en train de doubler les serveurs (bientôt 22 serveurs).
On appréciera pour l’anecdote que France.fr pointe toujours vers Cyberscope avec un message de maintenance non mis à jour, alors que www.france.fr pointe chez Akamai avec le “bon” message d’erreur…
À raison de 100.000 nouveaux inscrits chaque semaine, le service en temps réel Foursquare connaît une croissance très forte.
Il y a encore 3 mois, le réseau passait la barre des 1 millions de membres après un an de création (mars 2009). Aujourd’hui, ce sont plus de 2 millions de membres qui sont inscrits.
Avec ce succès, les initiatives menées par les marques se multiplient. A New York, Ann Taylor, une marque de prêt à porter féminin, lançait une opération de promotion sur le réseau de géolocalisation. Les utilisatrices bénéficiaient d’une remise de 15 % dès lors qu’elles se signalaient dans le magasin, les clientes qui le faisaient 5 fois, bénéficiaient elles d’une remise de 25 %.
Si l’opération actuellement mise en œuvre est couronnée de succès, les 279 magasins de la chaîne la proposeront. En attendant de connaître les retombées financière, le service Foursquare a déjà fait ses preuves dans le secteur de la restauration. La filiale Domino’s Pizza aurait au Royaume-Uni cette fois-ci, augmenté son bénéfice avant impôt de 29%.
Très actif sur Facebook avec 36000 fans, les différentes initiatives de Domino’s Pizza sur les réseaux sociaux auraient fini par payer. Selon Chris Moore, chef de la direction de Domino’s UK, les activités de l’entreprise sur les réseaux sociaux ont dopé les ventes et fidélisé la clientèle. Récemment, Domino’s pizza distribuait des pizzas gratuites aux membres de Foursquare se présentant dans ses restaurants.
Déjà sollicité par de nombreuses marques (Pepsi, Starbucks, Louis Vuitton, Jimmy Choo, Coca-Cola…), Foursquare nous montre une nouvelle fois, la valeur ajoutée de ce service dans sa stratégie de promotion et fidélisation.
Pour promouvoir le Canada auprès des Etasuniens, la CET– Canadian Tourism Commission – a mis en place un dispositif interactif innovant dans les villes de New York, Chicago et Los Angeles.
Il s’agit de trois vitrines interactives tactiles qui permettent aux passants de prendre connaissance de l’expérience des voyageurs ayant passé leur séjour au Canada. Les tweets et photos des vacanciers sont postés en temps réel par les touristes et accessibles par le plus grand nombre de la rue.
Ces écrans interactifs sont des armes bien meilleures que de simples publicités. Elles ouvrent des conversations riches et des espaces d’interactions inédits et ludiques pour les passants. Ces dispositifs en guise de vitrines bénéficient d’une grande crédibilité auprès des chalands car les tweets sont directement issus de recommandations des voyageurs. Une technique infaillible quand on sait qu’un avis de consommateur positif vaux mieux qu’une simple publicité.
