Défilés en direct sur Internet : pourquoi les marques adoptent le live streaming ?

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Depuis début 2010, de plus en plus de marques de prêt-à-porter organisent des évènements et les diffusent sur Internet, en direct ou en différé.

Saviez-vous que le défilé Louis Vuitton, pour sa collection printemps-été 2010, avait été diffusé en direct sur Facebook ?

L’originalité de proposer le défilé sur Facebook est de faire d’un événement traditionnellement « privé » réservé à la presse et aux acheteurs, un événement social et de « démocratiser » le luxe sur Internet.

Ainsi, le défilé était diffusé en live et proposait aux internautes de commenter la dernière collection en direct via une boite de dialogue conçue pour l’occasion. Ce dispositif a permis d’augmenter considérablement le taux de notoriété de la marque avec ses nouvelles audiences avant et pendant le live.

De la même manière et depuis plus d’un an, la marque Burberry, précurseur dans le domaine du live, a aussi pris l’habitude de créer l’évènement en diffusant ses défilés sur Internet.

Ainsi clients / prospects / journalistes / bloggers du monde entier peuvent participer à un événement phare de la marque et avoir le privilège de rentrer dans son univers. La communication évènementielle sur le web a permis à Burberry d’augmenter sa visibilité et de fidéliser un grand nombre de personnes.

La marque compte aujourd’hui plus de 1,2 millions de fans sur Facebook. Avec cette stratégie, Burberry qui cherchait à atteindre une cible plus jeune avec sa marque Burberry Prorsum a réussi à capter cette audience et à rajeunir son image.

La marque grand public Etam a tapé fort en créant l’événement sur le web. La marque avait prévu un dispositif complet on et offline : affiches 4×3 placardées dans Paris, site internet dédié à l’événement, diffusion en direct du défilé sur sa page Facebook… Une stratégie intéressante pour un objectif clairement annoncé d’augmentation de son CA via le canal Internet.

Et dans moins de 2 semaines, c’est une marque de lingerie haut de gamme et sexy qui devrait diffuser en live sur Internet son défilé…

Marque, date et URL seront annoncés très prochainement ! Restez connectés.

Le défilé Milanais de Burberry diffusé en direct

Le défilé Prorsum Homme Printemps-Eté 2011 Burberry, a été diffusé samedi sur le site de la marque dédié aux évènements en direct, www.live.burberry.com.

A 21 heures, les internautes devenus « spectateurs privilégiés », ont pu découvrir en temps réel avec le public présent à Milan, les nouveaux modèles de la marque anglaise. Ils ont également eu la possibilité de poster des commentaires et d’échanger leurs avis sur les modèles présentés, via Facebook et Twitter pendant l’évènement.

Burberry Prorsum

En renouvelant l’ expérience, Burberry confirme le rôle prédominant du live et de la communauté online au cœur de sa stratégie marketing. En effet, la diffusion en streaming sur Internet est un excellent moyen pour la marque de faire connaître sa nouvelle collection. Avec l’avènement du temps réel, Burberry aurait-il définitivement rendu obsolète les traditionnels fashion shows ? ;)

Les marques de luxe ont compris la puissance du live et de leurs communautés online

Les fashions week et les défilés se sont enchaînés pendant le mois de janvier dans toutes les capitales fashion du monde.
De plus en plus, ces marques de luxe s’imposent sur la toile et rendent leurs défilés accessibles au plus grand nombre.

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La semaine dernière à Milan, les collections de prêt-à-porter homme pour l’hiver 2010-2011 ont dévoilé les grandes tendances de l’année pour la gente masculine ; de Gucci à Prada en passant par Armani et quelques maisons étrangères comme le Britannique Burberry.

Et justement, Burberry a renouvelé l’expérience réussie de septembre dernier pour les femmes…

Rappelons-le, le défilé Burberry Prorsum Femme Printemps-Eté 2010 de Londres avait fait de Burberry la première marque de luxe à permettre aux internautes de voir et commenter la collection en direct sur Internet.

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Et pour le défilé Burberry Prorsum Homme Automne-Hiver 2010-2011, les hommes aussi ont été chouchoutés puisque le défilé a été transmis en direct sur live.burberry.com.
Christopher Bailey, directeur général de la création, a également invité les internautes à commenter le show en temps réel directement sur le site ou via Twitter ou Facebook.

Ces dernières « wexpériences » viennent conforter la marque et son directeur artistique qu’Internet est le leitmotiv de la stratégie marketing de Burberry et notamment le live et la communauté online puisqu’elle affirme être la marque la plus appréciée du monde du luxe par le nombre de fans (790 000).

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