Les marques de luxe ont compris la puissance du live et de leurs communautés online

Les fashions week et les défilés se sont enchaînés pendant le mois de janvier dans toutes les capitales fashion du monde.
De plus en plus, ces marques de luxe s’imposent sur la toile et rendent leurs défilés accessibles au plus grand nombre.

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La semaine dernière à Milan, les collections de prêt-à-porter homme pour l’hiver 2010-2011 ont dévoilé les grandes tendances de l’année pour la gente masculine ; de Gucci à Prada en passant par Armani et quelques maisons étrangères comme le Britannique Burberry.

Et justement, Burberry a renouvelé l’expérience réussie de septembre dernier pour les femmes…

Rappelons-le, le défilé Burberry Prorsum Femme Printemps-Eté 2010 de Londres avait fait de Burberry la première marque de luxe à permettre aux internautes de voir et commenter la collection en direct sur Internet.

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Et pour le défilé Burberry Prorsum Homme Automne-Hiver 2010-2011, les hommes aussi ont été chouchoutés puisque le défilé a été transmis en direct sur live.burberry.com.
Christopher Bailey, directeur général de la création, a également invité les internautes à commenter le show en temps réel directement sur le site ou via Twitter ou Facebook.

Ces dernières « wexpériences » viennent conforter la marque et son directeur artistique qu’Internet est le leitmotiv de la stratégie marketing de Burberry et notamment le live et la communauté online puisqu’elle affirme être la marque la plus appréciée du monde du luxe par le nombre de fans (790 000).

BURBERRY_Logo.

Etam défile en direct sur Internet

Après Burberry et Louis Vuitton il y a quelques mois, c’est au tour de la marque française de lingerie Etam de streamer en live sa nouvelle collection Printemps-été 2010.

La presse internationale, les blogueurs et un petit public trié sur le volet seront présents ce soir au Ritz pour découvrir les dessous de transparence, de satin et de légèreté délicatement présentés par la belle Natalia Vodianova.

Mais la marque souhaite permettre à tous de pénétrer ce cercle restreint et suivre en live le défilé et la nouvelle collection.

A cette occasion, Etam a créé un site dédié et diffusera en direct sur Internet l’intégralité du défilé.

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Etam a également choisi Facebook comme support de diffusion du défilé. La marque réunit déjà plus de 5 500 fans qui seront connectés ce soir pour suivre le défilé en direct et partager leurs points de vue sur cette nouvelle collection sensuelle …

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RDV donc ce soir à 21h00 au Ritz pour les chanceux et sur Internet pour tous les autres ;-)