2012 : première Fashion Week 100% digitale

Digital Fashion Week

Louis Vuitton a été la première marque à avoir organisé un défilé live sur Facebook en 2009. Aujourd’hui beaucoup de créateurs diffusent leurs défilés en vidéo live sur internet.

In recent seasons, live-streaming runway shows have become « de rigueur », as fashion brands beam their shows in realtime to fans and followers across the globe.
Business Of Fashion

Le cercle des initiés de la mode s’agrandit. Le commun des mortels peut désormais assister aux défilés des plus grands créateurs depuis chez soi ou sur son mobile. Ces évènements deviennent moins exclusifs et sont accessibles à tous. Les marques ont compris que faire entrer tous les publics de passionnés ne signifie pas perde leur dimension luxe. Internet devient un carrefour pertinent pour susciter le désir chez le plus grand nombre, faire découvrir l’univers des créateurs et renforcer l’image des marques.

La vidéo live s’inscrit également dans la stratégie web social avec deux objectifs principaux : la fidélisation de leur communauté et le recrutement de nouvelles audiences. Fin février 2012, Louis Vuitton lançait sa timeline et annonçait sur sa page facebook la diffusion live de sa collection. Conséquence : en moins d’un mois, LV a connu une croissance de 22% de ses fans pour atteindre plus de 6,7 millions de fans.

Le webcast live semble être la première étape de la digitalisation des défilés de mode. Le phénomène va entrer dans une nouvelle phase cet octobre, puisqu’aura lieu la première Fashion Week 100% digitale. Pour la première fois dans l’histoire de la mode, une Fashion Week sera livecastée en direct exclusivement sur internet.

Organisée par l’agence évènementielle singapourienne STORM, pionnière du défilé de mode live, cette Digital Fashion Week sera l’occasion pour les plus grands créateurs locaux de présenter leur collection Printemps/Eté 2013.

En dehors de la couverture live « classique » d’un défilé de mode (défilé, backstage, interviews avec des designers et artistes), DFW va mettre en place de nouvelles fonctionnalités exclusives : commentaires en temps réel par des pointures de la mode, performances artistiques avant le live. Elle propose une application mobile complète qui permettra l’accès aux lives, à des vidéos, photos, informations sur les créateurs, mais également d’acheter les tenues in-app : en 1 clic, l’internaute pourra commander le look qu’il vient de découvrir en live. Cerise sur le gâteau de l’exclusivité, il sera livré partout dans le monde avant même la mise à disposition de la collection en point de vente.

« Jusqu’à présent, il n’y a jamais eu de plateforme numérique aussi puissante que la DFW pour permettre aux stylistes de toucher le monde entier » selon Mr. Keyis Ng, co-foundateur de la DFW. « Nous espérons canaliser la technologie et la créativité pour faire la promotion à l’échelle mondiale de stylistes locaux en capitalisant sur le buzz généré par les défilés. Cette viralité sera alors directement converti en chiffre d’affaires. Nous voulons synchroniser le cycle de communication de la mode avec son cycle de vente au détail. »

The age of Digital Fashion is NOW !

Hugo Boss continue de surprendre avec le 1er défilé diffusé en Live ET en 3D sur internet

Hugo Boss 3D_2
Pour se distinguer de la concurrence et remporter l’adhésion du plus grand nombre, Hugo Boss a, depuis plusieurs années, misé sur la retransmission en direct de ses événements – notamment ses défilés – et l’utilisation intelligente des réseaux sociaux.

Fin 2010, un concours vidéo avait été proposé aux internautes sur Facebook, Twitter et YouTube. Les gagnants du concours s’étaient vus offrir un pass «journaliste » avec accès au backstage pendant le défilé qui était diffusé en live sur Internet.

En janvier dernier, la marque diffusait son défilé Automne-Hiver 2012 en live sur son blog. A cette occasion, elle avait organisé un concours sur Facebook.

Le prinicpe était simple : pour augmenter ses chances de gagner et de répondre correctement aux questions posées sur la page facebook de la marque, l’internaute devait regarder le live du défilé…

Et le 18 mai prochain, pendant la fashion week automne-hiver de Pékin, Hugo Boss continue d’innover en proposant la 1ère retransmission live en 3D…

Toujours fidèle à ses dispositifs précédents, Hugo Boss invite les internautes à visiter sa page Facebook pour gagner des billets pour Pékin, ou encore des lunettes 3D.
Twitter est également un relai d’informations exclusives pour ce fashion show étonnant en live sur Internet… !

Une stratégie gagnante… Depuis qu’Hugo Boss a multiplié les ouvertures de boutiques aux 4 coins du monde et capitalisé sur une stratégie vidéo / réseaux sociaux, le chiffre d’affaires a progressé de 17% l’an passé pour dépasser 2 milliards d’euros !

Fashion Week – U Pro diffuse le défilé Kenzo en direct !

Kenzo mozaique

Pour la première fois, la marque Kenzo - groupe LVMH - a diffusé son défilé en direct le 6 mars 2011 pour la Fashion Week.

La diffusion a été réalisée depuis le lycée Carnot, où plus de 1000 invités assistaient au défilé.

Crédit photo – LuxuryInside

Sur Internet, Kenzo a choisi de diffuser en live sur son site Kenzo.com dès la page d’accueil.

Les internautes ont pu assister en coulisse à la préparation des mannequins, puis au défilé à partir de 18h30.

La diffusion a été réalisée par U Pro (diffusion), Evostruct (web) et Videopolis (captation).

Cécile Le Galès, fondatrice de U Pro (et du blog marketing 3.0), commente : « La diffusion Live sur Internet est un moyen génial pour rendre visible un évènement (fan, presse, collaborateurs.. ), les marques de mode l’ont bien compris et on constate une généralisation de la diffusion en direct des défilés. Dans la mode, le facteur clé de succès est avant tout la qualité de la vidéo pour respecter l’image de la marque. »

Défilés en direct sur Internet : pourquoi les marques adoptent le live streaming ?

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Depuis début 2010, de plus en plus de marques de prêt-à-porter organisent des évènements et les diffusent sur Internet, en direct ou en différé.

Saviez-vous que le défilé Louis Vuitton, pour sa collection printemps-été 2010, avait été diffusé en direct sur Facebook ?

L’originalité de proposer le défilé sur Facebook est de faire d’un événement traditionnellement « privé » réservé à la presse et aux acheteurs, un événement social et de « démocratiser » le luxe sur Internet.

Ainsi, le défilé était diffusé en live et proposait aux internautes de commenter la dernière collection en direct via une boite de dialogue conçue pour l’occasion. Ce dispositif a permis d’augmenter considérablement le taux de notoriété de la marque avec ses nouvelles audiences avant et pendant le live.

De la même manière et depuis plus d’un an, la marque Burberry, précurseur dans le domaine du live, a aussi pris l’habitude de créer l’évènement en diffusant ses défilés sur Internet.

Ainsi clients / prospects / journalistes / bloggers du monde entier peuvent participer à un événement phare de la marque et avoir le privilège de rentrer dans son univers. La communication évènementielle sur le web a permis à Burberry d’augmenter sa visibilité et de fidéliser un grand nombre de personnes.

La marque compte aujourd’hui plus de 1,2 millions de fans sur Facebook. Avec cette stratégie, Burberry qui cherchait à atteindre une cible plus jeune avec sa marque Burberry Prorsum a réussi à capter cette audience et à rajeunir son image.

La marque grand public Etam a tapé fort en créant l’événement sur le web. La marque avait prévu un dispositif complet on et offline : affiches 4×3 placardées dans Paris, site internet dédié à l’événement, diffusion en direct du défilé sur sa page Facebook… Une stratégie intéressante pour un objectif clairement annoncé d’augmentation de son CA via le canal Internet.

Et dans moins de 2 semaines, c’est une marque de lingerie haut de gamme et sexy qui devrait diffuser en live sur Internet son défilé…

Marque, date et URL seront annoncés très prochainement ! Restez connectés.

Le défilé Milanais de Burberry diffusé en direct

Le défilé Prorsum Homme Printemps-Eté 2011 Burberry, a été diffusé samedi sur le site de la marque dédié aux évènements en direct, www.live.burberry.com.

A 21 heures, les internautes devenus « spectateurs privilégiés », ont pu découvrir en temps réel avec le public présent à Milan, les nouveaux modèles de la marque anglaise. Ils ont également eu la possibilité de poster des commentaires et d’échanger leurs avis sur les modèles présentés, via Facebook et Twitter pendant l’évènement.

Burberry Prorsum

En renouvelant l’ expérience, Burberry confirme le rôle prédominant du live et de la communauté online au cœur de sa stratégie marketing. En effet, la diffusion en streaming sur Internet est un excellent moyen pour la marque de faire connaître sa nouvelle collection. Avec l’avènement du temps réel, Burberry aurait-il définitivement rendu obsolète les traditionnels fashion shows ? ;)

La fashion week de New-York vit plus que jamais en live sur Internet

Il fallait en parler dans un article du 1er février dernier concernant les marques de luxe et le live sur Internet.
Calvin Klein a fait l’événement à New York la semaine dernière en diffusant en temps réel sur internet son défilé tout en permettant aux internautes de le commenter en live dans un espace d’échange conçu pour eux.

Plus d’info ici.

CVK

Mais NY, comme toujours, a souhaité mettre l’interactivité, le multimédia et le live au coeur de la fashion week la plus trendy de l’année…
En effet, la société American Express a installé un panneau lumineux dans le hall d’entrée du fameux Bryan Park, le lieu historique où se déroule la quasi totalité des défilés.
Ce panneau original permettait aux invités et curieux de voir défiler 50 messages en même temps grâce à Twitter…

fashion-week-luxe-réseaux-sociaux

Une initiative intéressante qui participe au mariage des marques de luxe au web 3.0…