Le colloque 2012 du Centre d Analyse Stratégique accessible en live

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Pour la 3ème année consécutive, le Centre d’Analyse Stratégique, institution française appartenant aux services du Premier Ministre, a retransmis en direct sur Internet son colloque de rentrée sur le thème: Quel modèle de croissance pour l’Europe ?

Le dispositif implémenté a permis à un maximum de personnes : entreprises, citoyens ou journalistes de suivre le colloque « comme s’ils y étaient » en se connectant sur la page dédiée à la retransmission live.

Accessible en anglais et en français, il était donc possible de suivre en direct les 3 tables rondes depuis son PC, son mobile ou sa tablette (y compris iPad & iPhone).

Le système de contributions live encourageait également les e-participants à poser leurs questions ou commenter les différentes interventions en live. Tout au long de cette journée de colloque, les questions des internautes ont été reprises en salle et par la journaliste afin de les soumettre aux speakers.

Pour ceux qui souhaitent voir ou revoir le contenu du colloque international du Centre d’Analyse Stratégique, connectez-vous au différé.

En cliquant sur le chapitre de votre choix dans le bandeau de droite, la vidéo se synchronisera automatiquement au contenu demandé.

Un dispositif mis en place par U Pro.

2012 : première Fashion Week 100% digitale

Digital Fashion Week

Louis Vuitton a été la première marque à avoir organisé un défilé live sur Facebook en 2009. Aujourd’hui beaucoup de créateurs diffusent leurs défilés en vidéo live sur internet.

In recent seasons, live-streaming runway shows have become « de rigueur », as fashion brands beam their shows in realtime to fans and followers across the globe.
Business Of Fashion

Le cercle des initiés de la mode s’agrandit. Le commun des mortels peut désormais assister aux défilés des plus grands créateurs depuis chez soi ou sur son mobile. Ces évènements deviennent moins exclusifs et sont accessibles à tous. Les marques ont compris que faire entrer tous les publics de passionnés ne signifie pas perde leur dimension luxe. Internet devient un carrefour pertinent pour susciter le désir chez le plus grand nombre, faire découvrir l’univers des créateurs et renforcer l’image des marques.

La vidéo live s’inscrit également dans la stratégie web social avec deux objectifs principaux : la fidélisation de leur communauté et le recrutement de nouvelles audiences. Fin février 2012, Louis Vuitton lançait sa timeline et annonçait sur sa page facebook la diffusion live de sa collection. Conséquence : en moins d’un mois, LV a connu une croissance de 22% de ses fans pour atteindre plus de 6,7 millions de fans.

Le webcast live semble être la première étape de la digitalisation des défilés de mode. Le phénomène va entrer dans une nouvelle phase cet octobre, puisqu’aura lieu la première Fashion Week 100% digitale. Pour la première fois dans l’histoire de la mode, une Fashion Week sera livecastée en direct exclusivement sur internet.

Organisée par l’agence évènementielle singapourienne STORM, pionnière du défilé de mode live, cette Digital Fashion Week sera l’occasion pour les plus grands créateurs locaux de présenter leur collection Printemps/Eté 2013.

En dehors de la couverture live « classique » d’un défilé de mode (défilé, backstage, interviews avec des designers et artistes), DFW va mettre en place de nouvelles fonctionnalités exclusives : commentaires en temps réel par des pointures de la mode, performances artistiques avant le live. Elle propose une application mobile complète qui permettra l’accès aux lives, à des vidéos, photos, informations sur les créateurs, mais également d’acheter les tenues in-app : en 1 clic, l’internaute pourra commander le look qu’il vient de découvrir en live. Cerise sur le gâteau de l’exclusivité, il sera livré partout dans le monde avant même la mise à disposition de la collection en point de vente.

« Jusqu’à présent, il n’y a jamais eu de plateforme numérique aussi puissante que la DFW pour permettre aux stylistes de toucher le monde entier » selon Mr. Keyis Ng, co-foundateur de la DFW. « Nous espérons canaliser la technologie et la créativité pour faire la promotion à l’échelle mondiale de stylistes locaux en capitalisant sur le buzz généré par les défilés. Cette viralité sera alors directement converti en chiffre d’affaires. Nous voulons synchroniser le cycle de communication de la mode avec son cycle de vente au détail. »

The age of Digital Fashion is NOW !

La place du e-évènement dans une stratégie de communication

Virtual Edge Summit Hybrid Extension with Full Virtual Finale

Pour la quatrième année consécutive, le sommet des solutions virtuelles pour l’évènement – Virtual Edge Summit 2012 – s’est tenu en janvier à San Diego, rassemblant les acteurs influents du monde de l’évènement virtuel pour partager les dernières réflexions et innovations dans ce domaine.

Virtual Edge Summit Hybrid Extension with Full Virtual Finale

A cette occasion, le Virtual Events Report publié par le Center for Exhibition Industry Research (CEIR) en juin 2011 a permis d’éclairer de manière significative les échanges. Voici quelques chiffres intéressants permettant de mieux appréhender l’avenir des virtuals events ou e-évènements :

  • 65% des évènements virtuels à venir seront toujours adossés à un évènement physique réel
  • 87% des entreprises pensent que les évènements hybrides (physiques & virtuels) vont représenter plus de la moitié des évènements dans les 5 prochaines années
  • 60% des entreprises sondées vont augmenter leurs budgets alloués aux évènements virtuels, et en même temps 42% vont réduire leurs dépenses en évènements physiques.
  • 65% aimeraient organiser 10 évènements virtuels ou plus en 2012

Ces chiffres confirment que l’évènementiel d’entreprise est en pleine mutation. La digitalisation des événements devrait continuer de croitre pour devenir un moyen de communication à part entière.

De multiples challenges et questions entrent alors en ligne de compte : Comment équilibrer justement sa stratégie de communication événementielle entre physique et virtuel ? Comment réussir à maintenir des relations, encourager les échanges et le partage d’expériences avec les nouvelles technologies ? Comment s’adresser à des e-participants qui suivent l’événement depuis leur PC, mobiles ou tablettes ?

La digitalisation au coeur de la révolution événementielle

inxpo

Selon Michael Westcott, vice président responsable du marketing de INXPO, « nous vivons actuellement une révolution dans le monde de l’événementiel ».

Il souligne que la  « virtualisation » d’un événement devient un complément quasi obligatoire d’une communication événementielle traditionnelle.

Qu’il soit un « simple » webcast ou un événement virtuel à part entière, la mise en place d’un dispositif numérique avec du live streaming accompagne les marques avec un objectif commun pour toutes : développer le chiffre d’affaires et augmenter la rentabilité d’un événement.

Pour que la digitalisation de son événement soit un succès, Michael avance la nouvelle théorie des 5C :

Contenu, Conversation, Collaboration, Communauté, Chiffre d’affaires.

En effet, outre la diffusion live de son événement, il est donc important de compléter le dispositif vidéo d’outils efficaces assurant au e-participant d’être au cœur du dispositif web : échanges et questions avec les internautes, prise en compte de leur point de vue et proximité avec eux sont autant d’éléments qui enrichiront la relation avec le e-participant.