Les marques de luxe ont compris la puissance du live et de leurs communautés online

Les fashions week et les défilés se sont enchaînés pendant le mois de janvier dans toutes les capitales fashion du monde.
De plus en plus, ces marques de luxe s’imposent sur la toile et rendent leurs défilés accessibles au plus grand nombre.

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La semaine dernière à Milan, les collections de prêt-à-porter homme pour l’hiver 2010-2011 ont dévoilé les grandes tendances de l’année pour la gente masculine ; de Gucci à Prada en passant par Armani et quelques maisons étrangères comme le Britannique Burberry.

Et justement, Burberry a renouvelé l’expérience réussie de septembre dernier pour les femmes…

Rappelons-le, le défilé Burberry Prorsum Femme Printemps-Eté 2010 de Londres avait fait de Burberry la première marque de luxe à permettre aux internautes de voir et commenter la collection en direct sur Internet.

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Et pour le défilé Burberry Prorsum Homme Automne-Hiver 2010-2011, les hommes aussi ont été chouchoutés puisque le défilé a été transmis en direct sur live.burberry.com.
Christopher Bailey, directeur général de la création, a également invité les internautes à commenter le show en temps réel directement sur le site ou via Twitter ou Facebook.

Ces dernières « wexpériences » viennent conforter la marque et son directeur artistique qu’Internet est le leitmotiv de la stratégie marketing de Burberry et notamment le live et la communauté online puisqu’elle affirme être la marque la plus appréciée du monde du luxe par le nombre de fans (790 000).

BURBERRY_Logo.

Pamela Anderson, Mariah Carey, Dior et Twitter : cherchez l’erreur

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A priori aucun lien entre la star d’Alerte à Malibu et la chanteuse aux 546 octaves, si ce n’est qu’elles utilisent le microblogging en suivant la même stratégie de communication.

Pamela Anderson a annoncé hier en exclusivité sur Twitter le lancement de son nouveau parfum prévu pour Novembre, « Malibu » (on imagine le long brainstorming pour arriver à ce résultat).

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Mariah Carey , quant-à-elle, s’était déjà appuyée sur le réseau social pour publier la photo de la campagne de lancement de son nouveau parfum, Forever.

Une utilisation typique de Twitter, non plus comme un outil de communication parmi d’autres mais bien comme la base du buzz autour d’une marque ou d’un produit, avant que plus d’infos ne soient publiées sur les sites officiels. Quand Pamela Anderson pourrait promouvoir son parfum via son site au travers de descriptions, d’explications ou même de sondages, Twitter permet juste en 140 caractères d’annoncer ce nouveau produit sans pour autant avoir besoin d’en dévoiler plus, et ainsi éveiller la curiosité de fans ou de journalistes.

Cette aura de mystère crée par le tweet colle bien à l’esthétisme toujours très soigné des campagnes marketing dans la cosmétique. Le microblogging est d’ailleurs aujourd’hui utilisé par les leaders du secteur, comme Yves Saint-Laurent ou plus récemment Dior, qui s’appuie sur Twitter pour lancer les différents volets de sa campagne de promotion autour de sa nouvelle égérie, Marion Cotillard.