2012 : première Fashion Week 100% digitale

Digital Fashion Week

Louis Vuitton a été la première marque à avoir organisé un défilé live sur Facebook en 2009. Aujourd’hui beaucoup de créateurs diffusent leurs défilés en vidéo live sur internet.

In recent seasons, live-streaming runway shows have become « de rigueur », as fashion brands beam their shows in realtime to fans and followers across the globe.
Business Of Fashion

Le cercle des initiés de la mode s’agrandit. Le commun des mortels peut désormais assister aux défilés des plus grands créateurs depuis chez soi ou sur son mobile. Ces évènements deviennent moins exclusifs et sont accessibles à tous. Les marques ont compris que faire entrer tous les publics de passionnés ne signifie pas perde leur dimension luxe. Internet devient un carrefour pertinent pour susciter le désir chez le plus grand nombre, faire découvrir l’univers des créateurs et renforcer l’image des marques.

La vidéo live s’inscrit également dans la stratégie web social avec deux objectifs principaux : la fidélisation de leur communauté et le recrutement de nouvelles audiences. Fin février 2012, Louis Vuitton lançait sa timeline et annonçait sur sa page facebook la diffusion live de sa collection. Conséquence : en moins d’un mois, LV a connu une croissance de 22% de ses fans pour atteindre plus de 6,7 millions de fans.

Le webcast live semble être la première étape de la digitalisation des défilés de mode. Le phénomène va entrer dans une nouvelle phase cet octobre, puisqu’aura lieu la première Fashion Week 100% digitale. Pour la première fois dans l’histoire de la mode, une Fashion Week sera livecastée en direct exclusivement sur internet.

Organisée par l’agence évènementielle singapourienne STORM, pionnière du défilé de mode live, cette Digital Fashion Week sera l’occasion pour les plus grands créateurs locaux de présenter leur collection Printemps/Eté 2013.

En dehors de la couverture live « classique » d’un défilé de mode (défilé, backstage, interviews avec des designers et artistes), DFW va mettre en place de nouvelles fonctionnalités exclusives : commentaires en temps réel par des pointures de la mode, performances artistiques avant le live. Elle propose une application mobile complète qui permettra l’accès aux lives, à des vidéos, photos, informations sur les créateurs, mais également d’acheter les tenues in-app : en 1 clic, l’internaute pourra commander le look qu’il vient de découvrir en live. Cerise sur le gâteau de l’exclusivité, il sera livré partout dans le monde avant même la mise à disposition de la collection en point de vente.

« Jusqu’à présent, il n’y a jamais eu de plateforme numérique aussi puissante que la DFW pour permettre aux stylistes de toucher le monde entier » selon Mr. Keyis Ng, co-foundateur de la DFW. « Nous espérons canaliser la technologie et la créativité pour faire la promotion à l’échelle mondiale de stylistes locaux en capitalisant sur le buzz généré par les défilés. Cette viralité sera alors directement converti en chiffre d’affaires. Nous voulons synchroniser le cycle de communication de la mode avec son cycle de vente au détail. »

The age of Digital Fashion is NOW !

Fashion Week – U Pro diffuse le défilé Kenzo en direct !

Kenzo mozaique

Pour la première fois, la marque Kenzo - groupe LVMH - a diffusé son défilé en direct le 6 mars 2011 pour la Fashion Week.

La diffusion a été réalisée depuis le lycée Carnot, où plus de 1000 invités assistaient au défilé.

Crédit photo – LuxuryInside

Sur Internet, Kenzo a choisi de diffuser en live sur son site Kenzo.com dès la page d’accueil.

Les internautes ont pu assister en coulisse à la préparation des mannequins, puis au défilé à partir de 18h30.

La diffusion a été réalisée par U Pro (diffusion), Evostruct (web) et Videopolis (captation).

Cécile Le Galès, fondatrice de U Pro (et du blog marketing 3.0), commente : « La diffusion Live sur Internet est un moyen génial pour rendre visible un évènement (fan, presse, collaborateurs.. ), les marques de mode l’ont bien compris et on constate une généralisation de la diffusion en direct des défilés. Dans la mode, le facteur clé de succès est avant tout la qualité de la vidéo pour respecter l’image de la marque. »

La fashion week de New-York vit plus que jamais en live sur Internet

Il fallait en parler dans un article du 1er février dernier concernant les marques de luxe et le live sur Internet.
Calvin Klein a fait l’événement à New York la semaine dernière en diffusant en temps réel sur internet son défilé tout en permettant aux internautes de le commenter en live dans un espace d’échange conçu pour eux.

Plus d’info ici.

CVK

Mais NY, comme toujours, a souhaité mettre l’interactivité, le multimédia et le live au coeur de la fashion week la plus trendy de l’année…
En effet, la société American Express a installé un panneau lumineux dans le hall d’entrée du fameux Bryan Park, le lieu historique où se déroule la quasi totalité des défilés.
Ce panneau original permettait aux invités et curieux de voir défiler 50 messages en même temps grâce à Twitter…

fashion-week-luxe-réseaux-sociaux

Une initiative intéressante qui participe au mariage des marques de luxe au web 3.0…

Les marques de luxe ont compris la puissance du live et de leurs communautés online

Les fashions week et les défilés se sont enchaînés pendant le mois de janvier dans toutes les capitales fashion du monde.
De plus en plus, ces marques de luxe s’imposent sur la toile et rendent leurs défilés accessibles au plus grand nombre.

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La semaine dernière à Milan, les collections de prêt-à-porter homme pour l’hiver 2010-2011 ont dévoilé les grandes tendances de l’année pour la gente masculine ; de Gucci à Prada en passant par Armani et quelques maisons étrangères comme le Britannique Burberry.

Et justement, Burberry a renouvelé l’expérience réussie de septembre dernier pour les femmes…

Rappelons-le, le défilé Burberry Prorsum Femme Printemps-Eté 2010 de Londres avait fait de Burberry la première marque de luxe à permettre aux internautes de voir et commenter la collection en direct sur Internet.

burb_live

Et pour le défilé Burberry Prorsum Homme Automne-Hiver 2010-2011, les hommes aussi ont été chouchoutés puisque le défilé a été transmis en direct sur live.burberry.com.
Christopher Bailey, directeur général de la création, a également invité les internautes à commenter le show en temps réel directement sur le site ou via Twitter ou Facebook.

Ces dernières « wexpériences » viennent conforter la marque et son directeur artistique qu’Internet est le leitmotiv de la stratégie marketing de Burberry et notamment le live et la communauté online puisqu’elle affirme être la marque la plus appréciée du monde du luxe par le nombre de fans (790 000).

BURBERRY_Logo.