Louis Vuitton se lance sur Foursquare

Alors qu’en France, les marques de luxe ne se montrent pas très présentes sur le réseau social de géolocalisation Foursquare ; à Londres ces dernières n’hésitent pas à l’utiliser pour leur action marketing.

Souvenez-vous, en avril dernier Jimmy Choo, la célèbre marque de chaussures, organisait une chasse aux trésors dans les rues de Londres. Maintenant, c’est au tour de Louis Vuitton, de se lancer sur le très en vogue réseau social combinant jeu et géolocalisation!

Nous suivrons donc de près, leurs potentiels actions marketing sur Foursquare… à moins que la célèbre maison de maroquinerie de luxe française ne préfère utiliser le nouveau réseau social Plyce ?

Plyce : le nouveau réseau social géolocalisé Français

Plyce, c’est le dernier service de géolocalisation qui rivalise sérieusement avec l’américain Foursquare (retrouvez un article sur ce réseau ici).

Plyce permet à partir du GPS de son mobile, de repérer d’un coup d’œil sur une carte, où se trouve l’ensemble de ses amis et d’interagir avec eux. Vous pouvez même allez plus loin en publiant des messages, photos et commentaires sur le mur du lieu. Il est aussi possible de récupérer ses statuts Facebook et Twitter. Avec Plyce, les recommandations sur les lieux proviennent directement de votre réseau d’amis.

D’un point de vue marketing, les annonceurs et commerçants inscrits pourront faire leur promotion sur le « mur » de leurs établissements. Cette inscription sera pour eux payantes.

Mais n’est-ce pas une belle opportunité pour identifier les clients réguliers, fidéliser sa clientèle, comprendre leurs attentes, répondre à leur déceptions ?

C’est de cette manière que Martin Destagnol, fondateur de Plyce, prévoit de monétariser ce nouveau réseau social lancé début mai.

Plyce connaîtra-t-il  le même succès que son prédécesseur Foursqare qui compte aujourd’hui plus de 300 000 membres dans le monde ?

En attendant de le savoir, deux investisseurs tels que Marc Simoncini (PDG Fondateur de Meetic) et Xavier Niel (PDG Fondateur de Free/Iliad) se sont eux laissé séduire…

Géolocalisez-vous bientôt avec Facebook

A l’instar de son principal concurrent « Foursquare », le réseau social Facebook devrait proposer bientôt (peut-être à la fin du mois) une option de géolocalisation. L’internaute possédant un smartphone pourra indiquer en temps réel son emplacement géographique.

Selon logiciel.net, des données très précises pourront être visibles par tous vos contacts telles que la latitude, la longitude, l’altitude mais aussi la vitesse de déplacement de l’appareil.

De nombreuses entreprises pourraient se servir de cette innovation pour promouvoir leurs produits, comme offrir des réductions sur les lieux de vente à tous ceux qui écriront des recommandations à leurs contacts.

La chasse au trésor est lancée avec Jimmy Choo et Foursquare

Le réseau social Foursquare qui fait parler de lui en ce moment (retrouver un article sur Foursquare ici) commence a être exploité par les marques de luxe.

La marque de chaussures de luxe réputée internationalement, Jimmy Choo, s’est appropriée le réseau qui combine jeux et géolocalisation pour organiser en ce moment une chasse aux trésors en temps réel.

Une paire de chaussure Jimmy Choo se cache dans différents endroits de Londres. Pour la trouver et remporter le jeu, il suffit de suivre la campagne et arriver le premier avant que la paire ne change d’endroit.

C’est la première aventure de la marque sur les réseaux sociaux et c’est aussi un bel exemple de marketing 3.0 avec l’effacement des frontières « online » et « offline »

Et pour les fans qui se trouvent à Londres en ce moment, il vous suffit de suivre la chaussure sur le compte Twitter “CatchAChoo”.

Good luck !

Après Facebook et Twitter, c'est le tour de Foursquare

Après le succès fulgurant de Facebook et Twitter, voici le réseau social de demain qui va sans aucun doute séduire le grand public si ce n’est pas déjà fait !

« Foursquare » c’est le nom du dernier né, n’a pas fini de faire parler de lui avec déjà plus de 300 000 membres à son actif et 50% de membres en plus entre décembre et janvier dernier.

Quelle est donc l’originalité de Fousquare ?  Pour résumer, c’est un réseau social qui combine jeux et géolocalisation.

Alors que Twitter nous dit ce que l’on fait, Foursquare nous dit où nous sommes et où nous allons en temps réel en utilisant le GPS de notre mobile.

Mais la vrai valeur ajoutée réside dans son concept de social game, en effet chaque fois que vous déclarez où vous êtes vous gagnez des points.

Si vous ramenez des amis dans le bar où vous êtes par exemple vous gagnez 6 points, si vous découvrez un nouveau restaurant vous gagnez 5 points…

La personne qui se déclare le plus à un endroit en devient le « maire » et peut bénéficier d’avantages spécifiques en gagnant une récompense, une bière par exemple.

Trois principales cibles d’utilisateurs pourraient être identifiées avec pour chacune un objectif propre :

Les consommateurs :

En synchronisant sur l’application de son mobile ses amis Facebook et Twitter, l’utilisateur sera  averti de toutes leurs recommandations sur les endroits sympas qui se trouvent aux alentours… Foursquare devient alors un social city guide très utile.

Les commerçants :

Si le lieu joue le jeu, l’utilisateur en ramenant de nouvelles personnes obtient des avantages dans le monde réel. C’est donc un nouveau moyen de créer un programme de promotion et de fidélisation pour les commerçants.

Les marketeurs :

Quand  aux marketeurs, ils ont déjà identifié des pistes afin d’optimiser ce nouveau réseau. Recruter, fidéliser, faire une action caritative… les opportunités sont multiples. Intel par exemple pourrait créer du trafic de qualité en faisant gagner aux utilisateurs un badge spécifique dès lors que ce dernier se rend au stand de la marque lors d’une conférence.

C’est simple, ludique et serviable… Foursquare à sans aucun doute un bel avenir devant lui. Attention une nouvelle addiction serait-elle  en train de voire le jour?

Le site de microblogging Twitter propose une fonction de géolocalisation à ses utilisateurs.

Sur les pas de son rival Identi.ca,  Twitter lance « Tweet With Your Location ».  Cette fonction permet comme son nom l’indique, de Twitter tout en signalant aux autres utilisateurs où l’on se trouve.

L’utilisateur doit cocher une case afin que ses « tweets » soient ensuite localisés au moyen de coordonnées (longitude et latitude).  Il peut décider d’indiquer simplement un quartier ou une ville. La localisation apparaît sous la forme d’une carte  Maps, avec, selon les paramètres définis, une flèche précisant où se trouve exactement l’émetteur du message.

Ces applications ludiques restent bien sûr paramétrables toutefois elles soulèvent de nombreuses questions sur le respect de la vie privée et les risques encourus  à divulguer ce type d’information sur les réseaux sociaux.

Un site hollandais appelé « PleaseRobMe » a d’ailleurs tenté de faire comprendre à certains utilisateurs comment cette application  contribue à faciliter la tâche aux cambrioleurs.

Les services de géolocalisations se multiplient, d’après un article du 9 mars du New York Times, Facebook serait sur le point de s’ y mettre.

Partager sa situation géographique avec ses amis pour le meilleur ou pour le pire est donc une évolution incontournable à suivre de près …