Pourquoi les tablettes tactiles révolutionnent l industrie de l évènement ?

Convention top managers GDF Suez

Les agences évènementielles utilisent de plus en plus  les nouvelles technologies pour amener du digital sur évènement. L’arrivée des tablettes mobiles engage de nouvelles mutations en ouvrant des perspectives d’usage innovantes allant bien au-delà du simple divertissement.

En fonction de la typologie de l’événement, les objectifs peuvent être différents.

Alors, comment et pourquoi introduire les tablettes mobiles sur son évènement ?

Instantanéité

La mobilité et la batterie des tablettes en font un périphérique « anywhere, anytime ». C’est bien pour ça qu’il va si bien à l’industrie de l’évènement. Elles deviennent un « hub » permettant de lier engagement direct et contenus digitaux. Leur capacité à faire vivre longtemps des expériences temps réel permet d’imaginer de nombreux usages appliqués à du contenu en direct.

Prenons l’exemple d’un événement type salon professionnel, essai presse ou encore congrès : Le participant peut avoir accès sur sa tablette au contenu proposé. Il peut s’inscrire à des ateliers ou conférences, recevoir en temps réel des alertes de rappel, échanger en direct avec d’autres participants ou intervenants. L’instantanéité de la tablette mobile enrichit l’expérience vécue et crée de nouvelles interactions Live.

Digital Campus 2012 au Public Système Hopscotch

Engagement

Les tablettes sont également un nouvel outil permettant de mobiliser son audience en l’encourageant à partager un point de vue ou une question.

La meilleure application de cette capacité d’engagement introduite par les tablettes peut se vivre en événement de communication interne – type convention ou séminaire. La participation et les échanges se voient systématiquement décuplés lorsqu’une tablette mobile permet aux participants de poser ses questions, commenter une intervention, répondre à un quiz ou encore voter en direct.

D’une communication top-down et d’une prise de parole des collaborateurs parfois timide, les tablettes mobiles en communication interne permettent de placer le participant au cœur du dispositif, de lui donner la parole et d’en faire un réel acteur de l’événement.

Convention top managers GDF Suez

Durable

Les marketeux réfléchissent aux contenus d’une manière nouvelle car les tablettes mobiles peuvent prolonger l’expérience de l’évènement dans le temps.

Les évènements sont un catalyseur pour approfondir les relations avec ses audiences. Une stratégie réussie consiste à étendre l’engagement au cours du temps. Les webapp doivent être durables, permettant aux utilisateurs de débloquer régulièrement de nouvelles fonctionnalités et d’être informés et nourris en contenus avant, pendant et après l’événement.

À l’ère de la convergence, il apparaît essentiel de mêler digital et évènementiel.

Les tablettes s’inscrivent dans cette mouvance, offrant de nouvelles perspectives de créativité et de dynamisation d’opérations évènementielles.

Mesures automatiques des usages sur iPad par Médiamétrie

iPad

L’institut Médiamétrie vient de lancer une étude dédiée aux usages sur tablettes iPad intéressante.

Elle est en effet basée sur des mesures automatiques effectuées sur un panel représentatif de 1000 utilisateurs principaux d’iPad. Cette étudie recueille dans un premier temps leur surf réalisé en wifi, avec des indicateurs d’usages similaires à ceux de l’internet fixe et mobile.

Une nouvelle mesure inédite qui permettra de suivre chaque trimestre les usages sur tablettes.

Dès août 2012, Médiamétrie y intégrera des mesures sur l’usage du streaming vidéo dans les applications. Une mine d’information pour les médias, annonceurs, opérateurs, éditeurs de contenu et constructeurs ? Rendez-vous en Mai prochain pour les premiers résultats de cette étude, qui porteront sur le premier trimestre 2012.