Pamela Anderson, Mariah Carey, Dior et Twitter : cherchez l’erreur

A priori aucun lien entre la star d’Alerte à Malibu et la chanteuse aux 546 octaves, si ce n’est qu’elles utilisent le microblogging en suivant la même stratégie de communication.

Pamela Anderson a annoncé hier en exclusivité sur Twitter le lancement de son nouveau parfum prévu pour Novembre, « Malibu » (on imagine le long brainstorming pour arriver à ce résultat).

Mariah Carey , quant-à-elle, s’était déjà appuyée sur le réseau social pour publier la photo de la campagne de lancement de son nouveau parfum, Forever.

Une utilisation typique de Twitter, non plus comme un outil de communication parmi d’autres mais bien comme la base du buzz autour d’une marque ou d’un produit, avant que plus d’infos ne soient publiées sur les sites officiels. Quand Pamela Anderson pourrait promouvoir son parfum via son site au travers de descriptions, d’explications ou même de sondages, Twitter permet juste en 140 caractères d’annoncer ce nouveau produit sans pour autant avoir besoin d’en dévoiler plus, et ainsi éveiller la curiosité de fans ou de journalistes.

Cette aura de mystère crée par le tweet colle bien à l’esthétisme toujours très soigné des campagnes marketing dans la cosmétique. Le microblogging est d’ailleurs aujourd’hui utilisé par les leaders du secteur, comme Yves Saint-Laurent ou plus récemment Dior, qui s’appuie sur Twitter pour lancer les différents volets de sa campagne de promotion autour de sa nouvelle égérie, Marion Cotillard.

Le jeu de l'erreur par Microsoft

Trouvez l’erreur !

Et au vue du nombre de réactions d’internautes via les blogs ou les réseaux et notammemt Twitter, Microsoft a décidé de rectifier le tir et dédramatiser rapidement l’événement.
Un petit tweet “Désolé, petite erreur de photo. On modifie cela tout de suite” semblerait avoir désamorcé ce qui aurait pu devenir une petit bombe internationale du politiquement et marketinguement incorrect !

A l’origine, c’est un internaute qui remarque la boulette marketing du géant américain et relaie l’info sur Reddit, un site Internet communautaire de social bookmarking qui permet aux utilisateur de soumettre leurs liens et de voter pour les liens proposés par les autres utilisateurs.

Et depuis la polémique est lancée sur Internet et continue d’ailleurs malgré les sincères excuses de MS…
Certains internautes se sont sentis l’âme de graphistes et à l’appel de PCInpact ont eu l’occasion de révéler leur créativité dans la réinterprétation de la pub.

En témoigne celle-ci…

D’autres réinterprétations ici

Quand Lance Armstrong déplace les foules en microbloggant

Eve décrivait dans son article du 5 août comment Livestrong, l’association de Lance Armstrong, n’avait pas hésité à utiliser le real time web pour valoriser les initiatives de l’association dans sa lutte contre le cancer et surtout l’image de son porte-parole.

Lance Armstrong continue de multiplier ce type d’initiatives comme il a pu le prouver hier. Il a en effet su mobiliser des centaines de personnes en quelques heures via Twitter.
En arrivant à Glasgow avant-hier, il envoyait un simple tweet, à priori anodin, proposant aux écossais faisant partie de ses quelques 1.75 millions de followers, de le rejoindre pour une petite balade à vélo dans les rues de Glasgow hier.

Quelques heures à peine plus tard, rendez-vous était pris à 12h00 devant un hôtel de Glasgow pour le départ.
Il n’attendait, dit-il, que quelques dizaines de personnes et pourtant pas mois de 300 personnes ont répondu positif à la proposition tweetée de Lance et se sont jointes à cette balade écossaise à vélo.

Une initiative personnelle sympathique ou un bon exemple de stratégie de personal branding par l’équipe entourant Lance Armstrong et gérant la communication de Livestrong… peu importe puisque le temps réel aura fait de cet événement improvisé un réel succès.

Lance Armstrong en temps réel pour médiatiser son association

Comment créer du buzz autour d’une association en profitant de l’image de son créateur et du troisième événement sportif mondial ?Le site Livestrong.com, portail communautaire dédié au sport et à la santé, de l’association de Lance Armstrong, a ajouté une brique « live » pendant toute la durée du Tour de France.

Avec le retour d’Armstrong dans le peloton, l’association avait une carte à jouer. Elle a mis en place dès le départ de la course le 4 juillet dernier une chatbox sur son site. Celle-ci a permis à de nombreux fans et supporters de partager en live leurs émotions. Un journaliste chattait en direct avec les fans du monde entier pendant les étapes du tour pour les informer constamment sur sa progression et celles de ses concurrents.Les flux Twitter de Lance Armstrong et les tweets de ses 1,6 millions de followers étaient disponibles directement sur livestrong.com.Belle opération de communication pour Livestrong.com et la fondation du cycliste, qui a certainement profité du trafic généré par le portail grand public pour drainer une nouvelle audience vers le site institutionnel Livestrong.org.

Le web 3.0 ouvre de nouvelles opportunités aux campagnes interactives

Pour la sortie du 6ème opus d’Harry Potter, la Warner Bros a lancé une campagne interactive sur Twitter qui se développe en trois points :

Un site dédié aux fameux sortilèges.

C’est sur le mini site ludique harrypottertweet que les internautes peuvent se connecter grâce à leurs identifiants pour ensorceler leurs followers.

Suivez la vie des stars en live !

La majorité des personnages de la saga fantastique sont sur Twitter !!

Tom Felton alias Drago Malfoy, Matthew Lewis alias Neuville Londubat, la famille Weasley et bien d’autres encore informent leurs fans de leurs moindres faits et gestes en temps réel.

Les jeunes stars de la saga repoussent les limites de la proximité avec leurs fans.

Les incontestables fans peuvent suivre leurs acteurs favoris sur le tournage et en connaître tous les détails. Les journalistes sont eux-mêmes invités à tweeter pour partager en live leurs avis et émotions avec les internautes comme Lindsay Toler en direct du Colombia City Cinema de Seattle lors de l’avant-première du film.

Suivez l’actualité du film en direct

Le film a lui-même sa page sur Twitter Harry Potter Film.La Warner Bros peut se vanter d’atteindre plus de 23 000 followers en moins d’un mois. Des « ambassadeurs » d’Harry Potter qui ne tweetent pas encore beaucoup mais apprécient de suivre l’évolution du film et de ses acteurs en live.

FanChatter propose l’échange en temps réel pour les supporters américains

Une nouvelle plateforme d’échange en temps réel vient d’être lancée aux Etats-Unis ce 1^er Août, FanChatter.

Conçu par une startup, ce nouveau système s’est spécialisé dans le domaine sportif. Il a déjà été adopté par des grandes équipes américaines de basketball et de baseball.

Le concept est simple, les supporters peuvent échanger, partager, réagir ensemble avant, pendant et après les matchs de leur équipe favorite. Pour cela, un système de partage de vidéos et de photos en temps réel a été mis en place, couplé à un onglet de tweets thématiques rassemblant les réactions de fans d’une même équipe.

FanChatter souhaite accompagner les clubs professionnels dans les relations avec leurs supporters, qui après avoir assisté au match ou l’avoir regardé depuis leur poste télé, vont enfin pouvoir partager directement leurs émotions et ressentis.

Dans un second temps, la société prévoit de proposer sa solution à d’autres secteurs. On pourrait imaginer que bientôt, en sortant d’un concert, l’on puisse échanger et réagir en live, seul derrière son écran.

La promotion des artistes par le microblogging

L’industrie de la musique s’ouvre peu à peu aux possibilités marketing du web en temps réel comme celles de la plateforme Twitter.

Le chanteur Moby a choisit cette approche pour faire la promotion de son album « Wait for me » avant même qu’il soit dans les bacs en le proposant en streaming gratuit sur http://twitter.moby.com/.

L’utilisation du microblogging pour promouvoir son nouvel album reposait en partie sur la volonté de moby de créer du buzz et d’inviter ses fans à découvrir en avant-première l’album tout en leur offrant la possibilité de le commenter en live sur internet.

Ainsi, au moment même où les internautes écoutent le dernier hit de Moby, ils peuvent twitter leurs commentaires et faire connaître leur point de vue en temps réel à toute la communauté de fans !Son tube phare « shot in the back of the head » lui a d’ailleurs permis d’atteindre le top chart des ventes sur Itunes.

Si aujourd’hui plus de 538 000 followers suivent l’artiste sur la plateforme, Moby n’a reçu néanmoins que 250 tweets.Ces chiffres posent la question de la pertinence de Twitter pour un lancement grand public et du nombre aujourd’hui de réels utilisateurs du micro-blogging.